喜茶宣告：暂停加盟！“不做贱价内卷”不玩“数字游戏”

  2月10日，喜茶发布了主题为《不参加数字游戏与规划内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。

  在邮件中，喜茶表明，当时新茶饮职业的“数字游戏”现已走到了止境。职业存在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、运营效益遍及下滑等问题。

  喜茶以为，曩昔几年中，出于本钱和营收赢利考量的价格战以及盲目门店规划扩张，导致整个职业陷入了同质化竞赛与门店过剩的窘境。在此过程中，用户实践的需求被选择性疏忽，而广泛同质化的产品体会以及过度规划扩张，也严峻危害了整个职业的根基。

  喜茶表明，2025年喜茶会继续坚持“不做贱价内卷”，不玩“数字游戏”；回绝门店规划内卷，暂时中止承受作业合伙请求，携手并支撑现有作业合伙人更好地服务用户。

  另据新闻媒体报道，此前，曾有喜茶加盟商对记者表明：“喜茶的加盟方针在职业界一直都算请求难度比较高的，资质欠好拿。上一年年末以来还取消了补助方针，意在加快优胜劣汰。”

  上一年9月，喜茶就曾发布主题为《为用户发明差异化的品牌和产品》的内部信，接下来几个月将会操控门店加密，更重视开店的质量与门店运营质量。

  2012年喜茶创立于广东江门，展开前10年里坚持直营道路月，喜茶正式展开作业合伙事务。凭借加盟方针，喜茶门店敏捷扩张。现在门店总数已逾越4000家。

  据官方材料，在我国内地，喜茶作业合伙包含单店和多店两种协作形式，理论上合伙门店饮品毛利率为60%左右。单店协作形式，除掉门店租金和装饰费用，合伙人前期出资预算约30万元，若门店月收入满6万元，合伙人还需交纳1%运营办理费。

  1月2日，喜茶发布的2024喜茶年度报告，2024年下半年新开门店的均匀成绩显着高于上半年，门店全体成绩呈现出继续大幅逾越职业大盘的趋势。喜茶的会员数量打破1.5亿，同比增加5000万，会员复购率继续进步并创下历史上最新的记载。在海外现已开出超70家门店。

  据媒体报道，记者得悉，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶馆”，在2024年7月5日正式开业。当时，法国茶饮商场依旧以粉末冲泡的珍珠奶茶产品为主。喜茶巴黎观赛茶馆的开业，标志着喜茶成为了首个进入法国商场、运用真质量质料的我国新茶饮品牌。

  据了解，喜茶巴黎观赛茶馆坐落塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET。这是巴黎人口密度最高的一个区域，具有冬之马戏团馆、圣盎博罗削教堂、欧洲巴黎商业学院，艾迪特·皮雅芙博物馆等名胜。

  喜茶近年在欧美商场的投入力度显着更大，现已相继进入了英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家，在伦敦、纽约等高势能城市开出首店。到现在，喜茶在全球各地门店总数已超4000家，进入300多个城市，为超越1亿顾客带去新茶饮体会。

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