在资本市场的舞台上,总有一些事件能引发轩然,成为众人瞩目的焦点。2025年2月21日,蜜雪冰城在港股开启申购,瞬间点燃了市场的热情,融资认购倍数高达1272.74倍,融资认购金额达到惊人的4396.88亿港元 ,而其募资额仅为3.45亿港元,如此悬殊的对比,让整个金融界都为之震动。
当日中午开启申购后,蜜雪冰城的认购数据一路飙升。富途证券的融资认购金额高达2341.94亿港元,占比53%,成为此次认购的主力军;辉立证券、耀才证券和信诚证券也不甘示弱,分别贡献了1336亿港元、210亿港元和200亿港元的融资认购 。这般热烈的认购景象,在港股市场实属罕见,蜜雪冰城无疑成为了当下最耀眼的明星。
根据发行计划,蜜雪冰城此次全球发售1705.99万股H股,发行比例为4.52%,发行价定为202.50港元,募资总额约34.55亿港元,发行后总市值约763.55亿港元 。在国际配售部分,更是引入了5位重磅基石投资者,他们的认购股份占全球发售的45.09% 。其中,红杉通过HSG Growth VI Holdco F, Ltd.认购6000万美元(约230.78万股),占全球发售股份的13.53%;英国投资巨头M&G plc旗下英卓资管认购6000万美元(约230.78万股),占比13.53%;博裕资本通过Persistence Growth Limited认购4000万美元(约153.85万股),占比9.02%;高瓴资本通过HHLR Fund, L.P认购3000万美元(约115.39万股),占比6.76%;美团通过Long-Z Fund I, LP认购1000万美元(约38.46万股),占比2.25% 。这些知名投资机构的加持,无疑为蜜雪冰城的上市增添了强大的背书,也进一步激发了投资者的热情。
蜜雪冰城的成功并非偶然,它的发展历史堪称一部励志传奇。1997年,创始人张红超在郑州开设了第一家蜜雪冰城门店,当时或许没有人能想到,这家小小的店铺会在未来成长为全球最大的现制饮品企业 。在创业初期,蜜雪冰城经历了诸多挫折,门店多次面临关闭和搬迁,但张红超从始至终坚持着自己的梦想,不断调整经营策略。
2006年,蜜雪冰城推出了1元冰淇淋,这款产品迅速成为爆款,为品牌积累了大量的人气和客户基础。此后,蜜雪冰城开始走上的道路,凭借着“高质平价”的产品定位和独特的品牌形象,吸引了众多加盟商的加入 。随着门店数量的持续不断的增加,蜜雪冰城开始注重供应链建设和品牌营销。2012年,蜜雪冰城相继成立研发中心和中央工厂,并在重点地区搭建物流中心,实现了从原材料采购、产品研制、生产加工到物流配送的全产业链掌控,大大降低了成本,保证了产品质量 。2018年,蜜雪冰城推出全新品牌形象“雪王”,凭借着可爱的形象和洗脑的主题曲,“雪王”迅速走红,成为了蜜雪冰城的标志性符号,极大地提升了品牌知名度和影响力。
截至2024年12月31日,蜜雪冰城在中国及海外11个国家共拥有46479家门店,门店数量超越了星巴克(大约38000家)和麦当劳(大约42000家) 。2024年全年,蜜雪冰城门店网络共实现饮品出杯量约90亿杯,规模优势十分显著。从财务数据分析来看,蜜雪冰城的表现也十分亮眼。在2021 - 2023年,其营业收入分别是103.51亿、135.76亿和203.02亿,净利润分别为19.12亿、20.13亿和31.87亿 。2024年前9个月,蜜雪冰城营业收入和净利润分别为187亿元、35亿元,同比增长21.2%和42.3% 。并且,最近四年蜜雪冰城的加盟商留存率均高于96%,远高于同行水平,这充分证明了其商业模式的成功和品牌的吸引力。
蜜雪冰城之所以能在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出,其独特的商业模式功不可没。蜜雪冰城定位平价市场,以“高质平价”为核心竞争力,满足了众多购买的人对高性价比饮品的需求。在产品定价上,蜜雪冰城的大部分产品价格都在10元以下,如经典的冰鲜柠檬水4元一杯,冰淇淋2元一个,珍珠奶茶6元一杯,这些亲民的价格让消费者能够轻松实现“奶茶自由” 。蜜雪冰城十分注重产品品质,通过自建供应链和严格的质量管控体系,从源头保证了原材料的品质和安全,让消费者喝得放心。
蜜雪冰城采用加盟模式进行快速扩张,截至2024年12月31日,其自营门店只有不到60家,其余4万多家门店均为加盟店 。这种模式不仅能够快速扩大品牌影响力和市场份额,还能将运营风险分散给加盟商。为了保证加盟店的运营质量,蜜雪冰城为加盟商提供全方位的支持和服务,包括店面选址、装修设计、人员培训、运营管理、物流配送等 。蜜雪冰城还鼓励同一加盟商多开店,通过给予一定的优惠政策和支持,提高加盟商的忠诚度和积极性。
自2012年起,蜜雪冰城开始大力投入供应链建设,深入原材料基地源头直采,在四川安岳建立合作种植基地供给柠檬,在原材料采购环节就具备了强大的议价能力 。同时,蜜雪冰城通过重资产投入,建立了自己的中央工厂、仓储和物流体系,实现了核心饮品食材的自产,如奶昔粉、果浆等 。这不仅降低了原材料成本,还保证了产品的供应稳定性和质量一致性。以柠檬为例,蜜雪冰城通过与四川安岳的柠檬种植户合作,实现了柠檬的规模化采购和标准化生产,其采购的同类型、同品质的柠檬成本较同行业平均水平低约20%以上 。
蜜雪冰城还成功塑造了“雪王”这一超级IP形象。雪王可爱的外表、活泼的性格和深入人心的主题曲,让蜜雪冰城在众多茶饮品牌中脱颖而出,吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱 。雪王不仅成为了蜜雪冰城的品牌代言人,还衍生出了一系列的周边产品,如雪王玩偶、雪王钥匙扣、雪王手机壳等,进一步扩大了品牌的影响力和粉丝群体。蜜雪冰城还通过举办各种线上线下活动,如雪王音乐节、雪王主题店等,增强了品牌与消费者之间的互动和粘性,让雪王成为了消费者生活中的一部分。
成功在港股上市,对蜜雪冰城来说是一个重要的里程碑,也为其未来的发展带来了诸多机遇。上市后,蜜雪冰城将获得更多的资金支持,有助于其进一步拓展市场、提升品牌影响力和加强供应链建设 。蜜雪冰城可以利用募集到的资金,在国内市场继续加密门店布局,尤其是在一二线城市的核心商圈和购物中心,提升品牌的市场渗透率 。蜜雪冰城还可以加大在海外市场的拓展力度,将“中国味道”带到更多的国家和地区,实现品牌的全球化战略目标。
上市也将提升蜜雪冰城的品牌知名度和美誉度,增强消费者和加盟商对品牌的信心 。作为一家上市公司,蜜雪冰城需要遵守更加严格的信息披露和监管要求,这将促使其进一步完善公司治理结构,提高运营管理水平,提升企业的透明度和公信力 。这将有助于蜜雪冰城吸引更多的优秀人才和合作伙伴,为企业的发展注入新的活力。
然而,上市后的蜜雪冰城也面临着诸多挑战。随着茶饮市场的竞争日益激烈,越来越多的品牌不断涌现,市场份额的争夺也愈发激烈 。蜜雪冰城需要不断创新和提升产品品质,以满足消费者日益多样化的需求,保持品牌的竞争力 。茶饮市场的原材料价格波动较大,如牛奶、茶叶、水果等,这将对蜜雪冰城的成本控制和盈利能力带来一定的压力 。蜜雪冰城需要加强供应链管理,优化采购策略,降低原材料成本,同时通过合理的价格调整,将成本压力转移给消费者。
随着蜜雪冰城门店数量的不断增加,如何保证所有门店的产品品质和服务质量的一致性,也是一个亟待解决的问题 。蜜雪冰城需要进一步加强对加盟商的管理和培训,建立更加完善的质量监控体系,确保每一家门店都能为消费者提供优质的产品和服务 。随着花了钱的人健康和环保的关注度不断提高,茶饮行业也面临着转型升级的压力 。蜜雪冰城需要积极研发健康、低糖、环保的新产品,以适应市场的变化和消费者的需求。
对于投资者而言,蜜雪冰城此次在港股的火爆认购无疑是一个引人注目的投资机会,但也需要保持理性和谨慎 。虽然蜜雪冰城在茶饮行业具有较强的竞争力和良好的发展前景,但其未来的业绩表现仍存在一定的不确定性 。茶饮市场的竞争激烈,行业发展受到多种因素的影响,如宏观经济环境、消费者需求变化、原材料价格波动等,这些因素都可能对蜜雪冰城的经营业绩和股价表现产生影响 。
高认购倍数虽然体现了市场对蜜雪冰城的热情,但也可能导致短期内市场价格泡沫的出现 。投资者需要综合考虑公司的基本面、估值水平、行业竞争态势以及市场风险等因素,合理进行资产配置和投资决策 。在投资过程中,投资者可以关注蜜雪冰城的业绩表现、市场占有率变化、新产品研发进度以及公司的战略规划等,及时调整投资策略,以降低投资风险 。
蜜雪冰城在港股的火爆申购,不仅是其自身发展的重要里程碑,也为茶饮行业和资本市场带来了新的活力和机遇 。蜜雪冰城凭借其独特的商业模式、强大的品牌影响力和优秀的财务表现,赢得了投资者的青睐和市场的认可 。未来,蜜雪冰城能否在激烈的市场竞争中继续保持领先地位,实现可持续发展,让我们拭目以待 。返回搜狐,查看更加多
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蜜雪冰城火爆香江融资认购倍数达127274倍
来源:英亚平台官方下载 发布时间:2025-03-05 05:19:56